桔子财经|新春第一会，山东把扩大内需放在优先级，有何深意

原标题：桔子财经|新春第一会，山东把扩大内需放在优先级，有何深意

记者 蔡宇丹

新春第一会，经济大省发出的信号格外引人关注。

广东新春第一会，拼经济的标志性动作，就是各市一把手亮相表态，将2023年的经济增长目标定在6%以上；江苏，全力鼓励和支持“四敢”；浙江，继续深化实施2020年的“八八战略”；上海，聚焦优化营商环境。

山东“新春第一会”，是以1月28日山东省委理论学习中心组进行集体学习的形式进行的。山东拼经济，如何圈重点抓落实？第一条，就是“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革结合起来”。

拼项目拼干劲，山东把扩大内需战略放在优先级，释放了什么信号？

1. 抓消费，要“双向奔赴”

“促消费！”上个月召开的中央经济工作会议的核心就是这三个字。

先看一组数据。

刚刚过去的春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，旅游收入3758.43亿元，吃住玩一条龙，相当于每人消费1000元。

这样的“内需”谁敢忽视？谁能从这样庞大的内需中赚到钱？谁又是最大赢家？

3.08亿人次流量生意背后，是城市魅力排行榜，是一场文旅产业大比拼。

春节期间，长沙文和友“前方还有4538桌”上了热搜，说明什么？

长沙、重庆、西安、杭州、成都，这些城市，既有能扛能打的硬核产业，又是网红城市。这就是全国统一大市场的魅力，成了网红城市，全国的流量呼呼冲着你来！

以五年为期，山东新旧动能转换取得成效。在专精特新、单项冠军、国家级先进制造业产业集群等实力榜单上，山东实力卓然。山东经济转型成效有目共睹，2022年GDP增速领跑TOP5经济大省。

山东经济均衡发展，是山东的长板，但在人均GDP和人均可支配收入上，存在短板。

2022年，山东省GDP为87435亿元，人均GDP为85973元，落后江苏（144475元）、浙江（118830元）、广东（101796元）。

2022年，山东居民人均可支配收入37560元，人均消费支出22640元，同比下降0.8%。

扩大内需消费，就要把短板补起来。山东确定目标，2027年人均GDP要达到11万元。

人均GDP达到11万元，不仅意味着山东经济体量站上一个新能级，也意味着居民消费结构、消费习惯要发生改变。

抓工业、抓大项目的同时，抓消费，成为山东的新任务，山东要从补短板中寻找新的发展机会和破局点。

今年，山东省政府工作报告中提出，要实施居民收入、中等收入群体十年双倍增行动。

没有收入增加，如何敢花钱？没有优质供给，如何让人愿意花钱？“扩大内需”与“深化供给侧改革”是一场“双向奔赴”，更是一个复杂的系统工程。

2.占据“十强”，山东文旅产业要开新气象

从山东省委理论学习中心组28日集体学习确定的目标任务中，记者梳理出这几个问题——

加快推动消费复苏，如何创造新场景？如何提高消费品质？

实施扩大内需战略，如何改造提升传统产业？如何发挥投资的关键作用，谁来投？怎么投？

围绕这些问题，想说说文旅产业。

文旅产业与消费结合得非常紧。很多人不理解，文旅产业怎么能同高端装备制造、高端化工、现代轻工纺织这些硬核产业相提并论，位列山东“十强”产业？

因为时代已经变了！

迎接2023年春天的文旅产业，不仅仅代表着消费复苏，更是一场彻头彻尾的城市迭代。

搞工业，山东各市都有拿手活，要在文旅产业出彩，增加魅力指数，营造城市活力，吸引人气，吸引更多的年轻人。这一任务，在中国出现人口负增长的拐点后，尤为迫切。

“走老路，去不了新的目的地。”这是佛山市委书记1月28日在广东省召开的2.5万人大会上“表决心，比干劲”时说的话。

承载新使命的文旅产业怎么走新路，去新的目的地？这里，记者想用春节期间去景德镇旅游的经历，回应一下。

3.千亿城市景德镇的迭代路径

去景德镇干什么，买瓷器吗？

现在的景德镇，整座城市已经变成一个大的体验场景。游客一进景德镇，街灯、垃圾桶、卫生间、休闲椅、城市雕塑……处处提醒你，这就是中国瓷都，这就是独一无二的景德镇！

创造新场景，提高消费品质，看看景德镇怎么做——

自驾车下高速即进入景德镇市区的迎宾大道，映入眼帘的，不是充满压迫感的高层建筑，而是与城市绿地融为一体的连绵起伏的小山丘和静静流淌的昌江。这样的城市景观带引人联想。一千多年前，景德镇的工匠就是从附近的山丘取高岭土制瓷，制好的瓷器沿着昌江外运到福建、广东沿海港口，通过海上丝绸之路搞国际贸易。

图片来源于中国陶瓷博物馆

这是多大的手笔！讲城市的文化历史，不是圈在一个“XX文化园”里讲，而是以整座城市为背景进行场景的系统设计。文旅产业的迭代，本质就是一场城市更新。

今年，青岛、淄博等山东多地政府工作报告都提到“城市更新”，并把它和提升城市能级和品质相连。

坐拥“中国瓷都”这个大IP，景德镇不是把自己活成一个瓷器店，而是以“中国瓷都”为触点，靠文创产业，迭代为一个创意之城、活力之城、魅力之城。

看一下景德镇的迭代路径。

成为瓷器店，完成的只是一笔交易。可以去2004年开业的中国陶瓷城体验一下，这里能买到价廉物美的瓷器。

活成一个景点，挣门票钱。可以去1980年开始建设的古窑民俗博览区体验一下中国文旅产业的1.0版。这里复原了多座宋元明清时代的老窑，点火时请了众多影视明星捧场，还有老工坊体验加瓷器卖场。

完成消费品质、城市能级升级，成为活力之城魅力之城，要去陶阳里历史文化街区和陶溪川文创街区。

不得不感叹景德镇的两大本事——

第一，太会讲故事了！

陶阳里历史文化街区，以御窑考古遗址现场为核心。讲御窑，景德镇搬出了督陶官唐英的故事。一个00后看完唐英的简介，说了一句充满时代感的金句，“真是最佳打工人！”

第二，太懂年轻人了！

不管是御窑博物馆还是陶溪川文创街区，都被年轻人奉为打卡圣地，因为这些地方太能出片了！

御窑博物馆的设计者是中央美院建筑学院院长朱锫。网上一搜才发现，2020年在淄博落成的华侨城艺术中心也属于朱锫的手笔。

这座艺术中心毗邻淄博华侨城·欢乐山川售楼处的建筑。图片来源于网络

同样是大师作品，这座致敬齐文化发源地的艺术中心为什么在山东不为人知？因为没有场景。

把工业文化遗产变成充满活力的创业街区。这就是2016年10月开业的陶溪川文创街区。

始建于1958年的景德镇国营宇宙瓷厂，是景德镇第一家实现机械化生产的陶瓷企业，曾是我国出口瓷主要生产厂家。2013年，宇宙瓷厂搬迁，原址22栋老厂房改造为陶溪川文创街区。

这一总体规划2平方公里的文创街区，不仅延续了老瓷厂的根与魂，更成为激发年轻人创新、创业的平台。

每年，有80多位国内外知名艺术家受邀驻场创作，陆续有400余名来自世界各地的艺术家在此设立工作室。陶溪川成为洋景漂的逐梦之地，国内外艺术家、设计师、创客、游客在这里汇集，成为景德镇与世界沟通对话的窗口。

陶溪川文创街区为什么能把氛围搞起来？

在陶溪川文创街区，包豪斯厂房的锯齿状屋顶，被光带勾勒成明亮的音符；标志性的大烟囱高高耸立，诉说着沧桑变幻，将古老与年轻融为了一体。坐落在这里的凯悦酒店、陶溪川大剧院，请的都是全球著名建筑设计师设计，建筑立面全部采用富有当地元素的黏土红砖。

夜晚，表演者在街区水榭边拉起小提琴《沉思》，波光潋滟，欧洲风情浓郁，随便一拍就是大片。

这样的环境，吸引了中国文创产业的顶流敦煌、故宫在此开展室。

但陶溪川不只是一个开放的文化街区，更是一个强体验的城市生活街区，轻餐饮、咖啡馆、艺术家工作室、动漫、书店、酒吧、电影院等多种业态在此聚集，各种艺术展览、国际交流、教育实训、研学旅行，不断地累积艺术氛围。

这里紧挨景德镇陶瓷大学老校区，很多陶院老师在这里设工作室，推门进去，很可能就会旁听一场行业大咖的探讨。

独具创意的店面设计，绝不重样的艺术商品让人流连忘返，逛累了，坐在门店前的休闲椅晒晒太阳，逗一逗店主养的猫狗、鹦鹉。

仅有这还不够，陶溪川还需要流淌的“血液”搅动活力，这就是周末集市。摆摊的都是年轻的创业者，他们有的是从陶瓷大学毕业的学生，也有的出自陶瓷世家。

为了搭建一个充满活力的双创平台，运营方配套了各种服务。官方数字显示，光陶溪川邑空间双创平台汇聚“景漂”创业大学生和创客就有1.87万人，整个陶溪川创意街区带动就业创业10万余人。

这样的场景，让你进入沉浸式体验营造的精致、亲切和浪漫中，心情愉悦地买买买。

这样的文创产业有多厉害？

御窑博物馆附近，一家名为“抚州弄口油条摊”的早餐店，在大众点评上居然有上千条评论。当记者亲眼见识到这家早餐店从早到晚排满长队，硬是把早餐卖成了晚餐，不得不感叹，这就是流量的价值。

公开报道显示，陶溪川项目投资68亿元，由景德镇陶文旅控股集团旗下陶邑文化发展有限公司打造。景德镇陶文旅控股集团前身是1903年成立的江西瓷业公司，下辖景德镇“十大瓷厂”。截至2021年底，陶文旅净资产387.2亿元，主营业务收入54.47亿元，净利润4.02亿元。

老工厂搬迁、产业转型升级，棚户区改造、新型城镇化，在陶溪川文创街区，你能找到今年各地政府工作报告中出现的关键词。但在我这样一个旅行者眼中，陶溪川最可贵的地方在于，它为一座快速发展的城市用心营造了一处精神家园。

4.这里需要一场彻底的供给侧改革

景德镇在江西11个地级市中，排名最后一位，2022年GDP在1200亿元左右，经济体量仅相当于枣庄的一半。2022年江西省GDP为32074.7亿元，相当于深圳的经济体量。

这样一个经济体量，如何把文创产业驱动为强劲的发动机？

2019年，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区获批，这是国务院批复设立的第一个文化旅游类试验区。站上“重大国家战略”的位置，在不断释放的政策红利下，这个试验区三年行动计划一共梳理了152个重点项目，总投资1035亿元，在产业、文化、城市、生态等项目的建设上形成共振。

这个时候，景德镇需要做的，就是像今年苏州在新年第一会上发出的动员令——“敢为、敢闯、敢干、敢首创”，逢山开路，遇水架桥，让国家政策红利充分释放，才能实现2035年将景德镇建成为全国具有重要示范意义的新型人文城市和具有重要影响力的世界陶瓷文化中心城市的目标。

一座GDP在1000亿元出头，要在全球范围内形成高辨识度的城市“人设”。景德镇，正在努力。

新春开年的各个誓师大会上，不管GDP要增长5%还是7%，这都是既定目标，不是战略。

战略一定是更远的远方，需要始终思考的，是如何实现5倍、10倍以上的指数级增长，实现可持续发展。

山东既然将扩大内需战略既然排在了优先级，就要想得远一点，想得大一点。

回到前面的问题，文创产业为什么能占据山东“十强”产业的位置？

它不光能刺激消费，搞双创，孕育新兴业态，增添城市活力，提升城市能级，能成为年轻人的灵魂家园，其战略价值足以让它位列“十强”。

2022年4月，中共中央、国务院《关于加快建设全国统一大市场的意见》出台。这份文件昭示了当下政策和经济大势——加快建设全国统一大市场下，各地区将围绕优势产业“精耕细作”式发展，最终形成主体功能区为特征、优势互补的区域经济布局，实现更高质量的供给。

依靠各自资源禀赋而立的文旅产业，正逢其时。所以，GDP只有1000来亿的景德镇，在全国人民面前刷出了存在感！

高质量发展需要强健的工业“肌肉”，但文旅产业代表了一个省的精神气质和文化根脉。

作为文化大省，山东随处都是文化大IP资源。作为工业大省，山东工业遗存比比皆是，2003年建成的青啤博物馆是成功范例，但青啤博物馆之后呢？

最近上映的《流浪地球2》，让青岛东方影都火了一把，如果这里真的能发展成为中国的好莱坞，那青岛不得了！光来这里拍电影的明星带来的流量，就为青岛增加了多少曝光度，青岛的产业又将拓展出多少新业态。

丰富的文旅资源面前，切忌躺平、保守、唱老调；更何况，现在的文创产业，还肩负着“走新路，走向新的目的地”的重任。

潍坊是全国首批城市更新试点城市。2022年潍坊全面启动“元宇宙之都”的建设；此前，潍坊还在建设国际动力之城。工业“肌肉”之外，潍坊还是著名的鸢都。潍坊国际风筝会是过去，如何在城市更新的浪潮中重塑空间场景，体现鸢都的极致浪漫，让整座城市宜居宜业，充满魅力，吸引年轻人，这是潍坊的新挑战。

新的发展逻辑面前，如果没有理念更新，思想落后，行动力、执行力一定跟不上；如果不进行一场彻底的供给侧改革，文旅产业一定成不了“十强”产业，也显现不出它对山东的战略价值。

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