【知识科普】美妆ESG理念崛起！什么是ESG？
lucy22668 2024年05月20日 星期一 上午 7:24
ESG——Environmental环境、Social社会、Governance治理，这一新的评价标准同样对产品端提出“可持续”的要求。
在美妆行业，“人文关怀”“她力量”“健康福祉”“性别平等”等频繁成为其近年来的ESG营销主题。各大品牌各发其力，涌现了很多出圈的ESG创意营销。
当下，越来越多的消费者开始把“可持续”和“环保”作为品牌好感度的评判标准。
魔镜市场情报数据显示，2022年消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%，近一年“环保”概念相关的美妆护肤产品销售额也同比增长了308.16%。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。
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美妆行业ESG现状
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总部位于纽约的Air Company公司采用了一项技术将地球变暖的二氧化碳转化为乙醇，然后与精油和水混合制成香水。每瓶 50 毫升的香水能减少3.6克二氧化碳的排放，而这些二氧化碳原本是要排放到大气中的。其包装上写道 “把二氧化碳变成美丽的东西。“消费者对购买低碳产品的兴趣大增，促使着美妆行业提升对于ESG理念的关注。
可持续消费、绿色消费正在成为越来越多消费者的选择。据贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示，90％的受访者愿意为产品的可持续支付溢价，同时有高达51％的受访者把环保作为最重要的三大购物标准之一。在美妆行业，可持续消费和绿色产品逐步深入消费者认知，绿色消费理念推动重视度快速提升。
可持续美妆中的代表赛道“纯净美妆”从小众逐步走向主流，根据Brand Essence Market Research预测，纯净美妆在2020 年至2027年的年复合增速将达到 12%，远高于全球美妆市场增速。消费品的市场趋势从强调消费主义到强调社会责任感，从强调高增长到强调可持续发展，根据用户说的数据，“可持续美妆”在社媒上的声量也不断攀升，两年来暴涨近2倍 。
头部美妆企业越来越重视ESG 相关报告的披露。根据中信证券的数据统计，A 股美妆企业CSR报告披露率从2015 年的27% 快速提升至2021 年73%，持续高于A 股全市场披露率；横向对比来看，2021 年美妆行业的披露率水平在30 个中信证券一级行业中排名第四 。
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美妆行业ESG独特关注点
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01
在环境层面:
由于美妆企业通常不是高耗能高污染企业，因此重点关注企业对于能源利用的效率和对碳排放的管理，其次由于美妆产品重包装的特点，因此绿色包装为美妆行业的特异性议题，包装中可持续材料的使用和包装的回收利用率是焦点。
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02
在社会层面：
通用性议题主要集中在员工层面，由于美妆企业消费者更关心女性权益，因此女性员工占比是其特异性议题，在供应链管理中是否使用 RSPO 认证棕榈油也是行业的特异性议题，而对于产品责任、消费者责任和研发创新层面则是现阶段公司的实质性议题。
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03
在公司治理层面:
核心是商业道德、管理层评价和ESG治理。
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美妆行业ESG投资驱动要素
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01
机会一：美妆行业从量增转为质增，
“纯净美妆”或是下一风口
美妆行业整体规模增速已大幅放缓，企业未来寻求增长的核心要义是把握消费者理念变化。产品的安全、产品的功效性、女性关怀等议题是以女性为主要消费群体的美妆产品购买者所关心的方向。与此同时，现阶段从国外兴起的“纯净美妆”风潮，也逐步成为国内一股美妆新趋势，其主要理念包括安全无风险、环保低碳、人道主义等等为消费者所认可，并且非常切合ESG 的发展理念。
因此从 ESG 的角度来看，在产品端构建覆盖产品全生命周期的可持续产品模型，在营销端注重负责任营销、消费者教育，打造出安全、绿色、具备人文关怀的品牌形象对于品牌的可持续发展至关重要。
02
机会二：国产美妆进入原料红利期，
与研发共振推动美妆行业转向生物科技
随着国外优质原料的专利保护期逐步过期，国外品牌的原料壁垒渐进瓦解。例如欧莱雅独有的优质抗衰原料“玻色因”，其最重要的两个专利分别于2020 年12 月和2022 年5月过期。随着原料玻色因的解封，国产护肤品牌积极入局研发相关产品。2021 年5 月《化妆品新原料注册备案资料管理规定》开始实施，普通化妆品新原料由审批制改为备案制，提升了效率和规范性，我国的原料行业迈入了积极创新、高速发展的新阶段。
原料是美妆产品创新的基石，中国美妆品牌凭借原料端的时代和政策红利，积极投入原料研发，寻找配方的突破，是企业构建未来长期竞争力的关键。从 ESG 的视角来看，研发创新驱动美妆行业从石油化学转向生物科技，推动科技进步、承担社会责任，因此重点在于关注企业研发体系的搭建、研发投入的力度和研发成果的产出，量化企业研发能力。
03
机会三：ESG 推动企业迈向全生命周期
数字化管理，为集团化和出海打下根基
长期来看，公司集团化和中国美妆品牌出海是美妆行业的未来趋势。由于单个品牌的受众范围是有限的，且单品牌也存在生命周期，因此国产品牌在遇到单品牌的增长瓶颈之后必然会选择孵化新品牌。其次国内市场的容量也是有限的，尤其在国内美妆市场渗透率接近饱和的情况下，出海寻找第二增长曲线是必经之路。现阶段部分国货彩妆品牌已成为出海先行者，完美日记、花西子、酵色等在东南亚、日本等地区均已取得不错的市场份额。
因此，国货美妆公司迈向多品牌矩阵、多地区布局的趋势是明确的。公司集团化和品牌出海均对公司治理提出更高层级的要求。因此，企业具备迈向精细化管理、数字化升级的内生动力，推动企业逐步迈向全生命周期数字化管理。从 ESG 的角度来看，在工厂展开数字化运营管理模式有利于企业进行安全性管理和提升资源利用效率、减少污染排放，企业提升自身公司治理的精细化水平有利于提升商业道德水平，降低合规、舆情等风险。
美妆行业的ESG实践对于其长期成功至关重要。通过积极的环境管理、社会责任和强有力的治理，美妆企业不仅能提升其在全球市场的竞争力，还能构建起更加稳固和可持续的商业模式。
SIC中学生投资挑战赛
报名时间：2024年04月04日-06月02日
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SIC中学生投资挑战赛
Student Investment Challenge
SIC (Student Investment Challenge)中学生投资学术活动是CEE(Council for Economic Education)官方认证,由ACME(America China Modern Economics Society)提供学术专业支持, SKT运营的中学生投资学术活动。SIC旨在培养学生对投资及金融兴趣，帮助中学生养成良好的投资人品性，并不断加深对于各行业领域的理解，着眼于中学生学术及职业的长远发展。
迄今，SIC共有来自数百所中学的上千名同学参与。优秀参与者将有机会受邀作为百度财经直播SIC“特邀财经评论员”，参与到直播硅谷的“直击巴菲特”节目，第一时间直击一年一度的投资盛事。
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24年活动主题
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近年来，环境污染、能源匮乏、生态失衡等日益严重的全球性问题日渐突出，人类社会和自然环境如何保持平衡已经成为重要的社会政治经济问题。自2004年联合国全球契约组织(UN GlobalCompact)首次提出ESG的概念以来，ESG原则逐渐受到各国政府和监管部门的重视，ESG投资也逐渐得到主流资产管理机构的青睐，从欧美走向了全球。ESG强调在环境 (Environmental) 、社会 (Social)和公司治理 (Governance)三方面的发展，注重将社会效益与公共利益引入飞速发展的经济环境中。那么，如何更好践行ESG理念助力可持续发展，对于国家、企业还是与之相关的个体都是一个不容忽视的焦点。
这场风险与机遇同在、挑战与发展并存的不凡之旅，竞争、协同、博弈、较量无处不在，除了投资意识的提高，更要从战略制定、组合框架、风控策略等多方面进行部署，才能抓住机遇，把握机会。期待作为“中学生的你”能在真实金融世界的实操演练中寻找到自己的兴趣与热爱，更希望作为“投资者的你”能在历史演变与未来展望中逐步构建个人投资体系。
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参赛信息
Academy
适合学生
对经济、商科、股票交易、金融投资分析感兴趣的6~12年级同学们都可以参加。
报名时间
2024/04/05 – 2024/06/02
活动日历
初级站研习阶段：2024年4月-6月
全球站研习阶段：2024年7月-8月
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组别选择
Academy
交易组别 Junior Division
适用年级:6-12年级
参与方式:个人
测评环节：
a.线上模拟交易
b.金融能力认证 (可选）
「从0到1的真实体验感塑造-实战演练」
该组别测评内容注重对股票交易实操的锻炼，将在上手操盘的过程中沉浸式体验股市的跌宕起伏，旨在启发学生对金融投资的兴趣，培养财商意识。
基于真实市场环境下的交易股票实战演练在股市跌宕起伏下锻炼学生的心性和心智全方位感受股票操盘手的真实角色体验。
探索和深入了解金融领域的发展趋势及可能性，有助于明确个人未来的发展目标并提早制定清晰的规划。
策略组别 Senior Division
参与方式:团队 (2-4人)
适用年级:6-12年级
测评环节:
a.线上模拟交易
b.投资策略报告
c.金融能力认证(可选)
I.须在 6月2日23:59 前完成组队
Il.每支队伍须有 2-4 名学生组成，可跨校、跨年级、跨地区
Ill.每人仅可加入一个队伍，截止日前可随时修改
「从1到N的成长进阶性探索 – 学术进阶」
该组别测评内容侧重对金融学术知识的运用，将在实操过程中融合理论对投资策略进行深入思考，旨在丰富学生的金融投资素养，培养财商能力。
以实操能力与理论能力的融合共进为核心从带领入门到培养出专业策略思维，引导学生从掌握基础出发，一步步构建全面的投资知识体系
通过策略分析构建全面的理财入门知识体系，培养整体的理财规划思维和能力，丰富个人金融素养，提升自我财富管理能力
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活动内容
Academy
线上模拟交易
基于学术主题和股票清单，学生在线上模拟平台中选择认为有投资价值的股票进行操作,以争取获得更好的资产收益。
投资策略报告
挑选团队看好的股票 (不超过3支)，从宏观、行业、财务、竞争力、风险等多个角度进行策略分析阐述，对股票估值及未来走向进行预判。
金融能力认证
可自由报名参与Bonus环节，采用客观题测评形式，帮助学生夯实基础学术知识，为长远的金融学习做铺垫。
U-FEB QUIZ
线上限时作答，内容包含金融专业名词、投资基础知识等，测评学生金融投资知识基础和理解能力。
投资演讲答辩
以基金经理视角出发，从宏观经济、风险管理等多个角度展示团队投资策略的合理性，并接受评委对演讲内容的提问和互动。
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AmazingX经济商科案例
Academy
周同学 深国交 剑桥 Land Economy
孙同学 深国交 剑桥 Land Economy
胡同学 重庆南开 剑桥 Land Economy
刘同学 北京四中 圣母大学 Economy
盛同学 碧桂园 剑桥 HSPS
王同学 深国交 牛津 PPE
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如何高效备考？
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AmazingX 刘老师
阿尔伯塔大学金融硕士，中国社科院经济学博士，CFA持证人和FRM持证人
蒙格斯智库高级研究员，与国务院发展研究中心中长期增长课题研究组共同协作并出版新书“经济全球化相关问题思考与探索”，于2022上半年在中国金融出版社出版
NEC中国区决赛评委，sic决赛评委，21年带出金奖接近满分队伍。
2020年带领团队拿到NEC全球站金奖，2021年所带NEC队伍95%晋级中国区域决赛。连续多年带领沃顿商赛团队晋级亚太区域。
Fbla连续4年所指导队伍晋级全国赛，基本都获得金奖。
libf连续两年所带学生全部晋级决赛，一半学员获得金奖。
约翰洛克资深老师，21，22年指导出6名学生晋级。
马歇尔经济学写作比赛资深导师，22年指导4名学生获奖。
今年刘老师指导的bpa队伍，以全国前三的名次晋级全球总决赛，并在BPA全球总决赛中获得Top10奖项
赛事信息/组队招募/课程信息，
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