舆情报告国联证券副总裁尹红卫畅谈四大维度推动财富管理转型

【背景介绍】2021年是金融机构声誉风险管理制度化元年。银行保险业与证券业声誉风险管理办法或指引审议稿相继出台。2月18日，中国银保监会正式印发《银行保险机构声誉风险管理办法（试行）》。10月份，中证协制定并发布《证券公司声誉风险管理指引》。在此背景下，搜众财经舆情研究院重磅推出《江苏上市金融机构舆情监测报告》，该报告聚焦江苏14家上市金融机构全维度舆情信息，实时监测上市金融机构的舆情动态，对上市金融机构分类舆情信息进行统计与分析，对最新热点舆情进行追踪和解读，并形成专业舆情报告，全方位服务金融机构声誉风险管理。【监测周期】2021年12月20日一12月26日【监测对象】江苏银行（600919）、南京银行(601009)、苏州银行(002966)、常熟银行(601128)、紫金银行(601860)、无锡银行(600908)、张家港行(002839)、江阴银行(002807)、苏农银行(603323)、华泰证券(601688)、南京证券（601990）、国联证券（601456）、东吴证券(601555)、江苏租赁（600901）

一、江苏上市金融机构一周舆情概况据搜众财经舆情研究统计，报告期内江苏14家上市金融机构的重要舆情报道有105篇。从新闻情感角度划分，105篇舆情报道中积极报道60篇、消极报道9篇、中性报道36篇。江苏14家上市金融机构一周新增60篇积极报道，舆情类别涉及业务转型、评级上调、奖项荣誉等。新增的9篇消极报道，舆情类别涉及监管处罚、市场表现、投诉纠纷等。新增的36篇中性报道，舆情类别涉及机构调研、高管变动、增资募资等。二、江苏上市金融机构舆情分析报告期内，江苏14家上市金融机构的重要舆情报道有105篇。报告期内新增积极报道60篇，14家上市金融机构的积极报道总量较上期严重缩减。本报告期江苏银行的积极报道数为19篇，可谓一枝独秀，其中证券时报聚焦该行数字化转型，《江苏银行：以“智慧进化”下好数字化转型“先手棋”》一文从“谋变”、“敏态”、“赋能”三个方面，深度解析江苏银行如何将“智慧金融进化工程”与解决客户痛点紧密联系，积极推进城商行的数字化转型。临近年底，上市金融机构通过自身举办活动（如年度策略会、金融科技峰会等）或者参与媒体主办论坛积极发声。14家上市金融机构中部分券商表现活跃，媒体对券商年度活动、券商高管或券商首席观点积极报道，证券日报《南京证券2022年投资策略：“成长+防御”风格或是更好选择》系南京证券承办“中国资本市场2022年投资论坛”活动报道；金融界《国联证券副总裁尹红卫：券商经纪业务突围势在必行，四大维度推动财富管理转型》系国联证券高管参与“第十届领航中国年度盛典之2021金融界资本市场年会”的主题演讲；《东吴证券全球首席策略官陈李：2022年A股结构化行情将继续港股迎良机》系每日经济新闻对券商首席的专访报道。本期舆情建议部分重点关注媒体积极报道中越来越常见的“视频+文字”组合报道形式。本报告期新增36篇中性报道，热点主题为机构调研、高管变动。伴随着年底机构投资者对上市公司调研频次的增加，部分银行尤其是中小银行成为机构调研的优选对象。近期获机构密集调研的上市农商行有苏农银行、常熟银行、张家港行等。和讯网《苏农银行接受7家机构调研力争将零售占比提升至40%左右》、中国证券报《调研频频，银行股又香了？机构：明年机会大于风险》、资本邦《年末中小银行股机构调研不停：财富管理、数字金融成集中看点》等均是财经媒体结合银行发布的投资者关系活动记录表进行的机构调研主题的中性报道。本报告期中性报道的另一大热点题材就是高管变动，国联证券再次成为众多媒体的关注焦点。中国证券报、上海证券报、界面等媒体聚焦中信老将葛小波的任职变化，相关报道有《新帅到任！葛小波出任华英证券董事长，今年多家券商掌门变更》、《官宣！葛小波出任华英证券董事长，正在代行国联证券董事长职责》、《中信老将挑重担！此前已代行国联证券董事长职责，葛小波再出任全资子公司华英证券董事长》。本报告期消极报道为9篇，涉及常熟银行、江苏银行、紫金银行、江阴银行和苏农银行五家上市银行。央广网、中国经济网等多家媒体重点关注银保监对常熟银行的行政处罚，因该行苏州分行个人贷款业务管理不到位遭监管处罚40万元，相关报道有《个人贷款业务管理不到位常熟银行苏州分行被罚40万元》、《常熟银行苏州分行被罚个人贷款业务管理不到位》等。界面对紫金银行触发稳定股价机制发表偏消极报道《股价跌跌不休，紫金银行年内二次触发“股价维稳”机制》。本报告期涉及江苏银行、江阴银行和苏农银行的消极报道均系自媒体出品。统计过去一周，14家江苏上市金融机构的舆情报道数量及分类情况（见下表）：

三、江苏上市金融机构重要舆情事件报告期内，江苏上市金融机构重要舆情报道的60篇积极报道中《国联证券副总裁尹红卫：券商经纪业务突围势在必行，四大维度推动财富管理转型》《A股两券商MSCI ESG评级上调至A，东方证券、华泰证券跑赢全球八成同业》等系财经媒体对上市券商业务发展战略及重要评价指标的重点报道。9篇消极报道中《股价跌跌不休，紫金银行年内二次触发“股价维稳”机制》《个人贷款业务管理不到位常熟银行苏州分行被罚40万元》系媒体对上市农商行市场表现和监管处罚情况的重点关注。36篇中性报道中《苏农银行接受7家机构调研力争将零售占比提升至40%左右》《中信老将挑重担！此前已代行国联证券董事长职责，葛小波再出任全资子公司华英证券董事长》等系媒体对金融机构近期有关机构调研及高管变动的关注。

1、重点积极报道关键词：业务转型涉及公司：国联证券国联证券副总裁尹红卫：券商经纪业务突围势在必行，四大维度推动财富管理转型（金融界）国联证券副总裁尹红卫表示，“随着参与主体的变化和竞争日趋激烈，经纪业务的业态一直在变化，如今券商经纪业务到了必须突围的时候。”关于赛道突围，尹红卫指出，目前转型财富管理，探路经纪业务突围已经成为行业共识，究其原因有以下4个方面：一是交易佣金持续加速下滑，传统通道业务收入难以为继；二是市场专业化程度越来越高，个人客户逐渐从交易市场淡出，开始通过产品实现机构化；三是居民财富积累持续增长，财富管理需求旺盛，市场空间巨大；四是财富管理业务收入多元且稳定，可长期持续发展。关键词：评级上调涉及公司：华泰证券A股两券商MSCI ESG评级上调至A，东方证券、华泰证券跑赢全球八成同业（21世纪经济报道）华泰证券于今年8月上调至A级。华泰证券8月的MSCI ESG评级报告显示，公司在“金融服务对环境影响”和“公司治理”两个项目上的得分均位于全球同业前25%。同时，华泰证券在“责任投资”“人力资本发展”及“公司行为”三个项目上的得分也高于全球同业平均水平。近年来，华泰证券在ESG相关业务上动作频频，据悉，华泰证券已将ESG设为投融资业务的重要考量标准，并推动全资子公司华泰证券资管加入联合国责任投资原则组织（UNPRI）。

2、重点中性报道关键词：机构调研涉及公司：苏农银行苏农银行接受7家机构调研力争将零售占比提升至40%左右（和讯网）12月20日，据苏农银行(603323)披露，国信证券(002736)、上投摩根、东方阿尔法基金、中华联合财险、中庚基金、安信证券、海通创新证券投资有限公司7家机构先后于12月16日、17日对苏农银行进行调研。关键词：高管变动涉及公司：国联证券中信老将挑重担！此前已代行国联证券董事长职责，葛小波再出任全资子公司华英证券董事长（界面新闻）12月21日，国联证券发布公告表示，鉴于原董事长姚志勇不再担任全资子公司华英证券董事长职务，公司根据《华英证券有限责任公司章程》，委派葛小波担任华英证券董事长并相应担任其法定代表人。华英证券日前已完成法定代表人的工商变更登记手续，并取得了江苏无锡经济开发区行政审批局换发的《营业执照》，华英证券法定代表人由姚志勇变更为葛小波。梳理近两年公司业绩来看，成为全资子公司后的华英证券似乎并没有让国联证券省心。

3、重点消极报道关键词：市场表现涉及公司：紫金银行股价跌跌不休，紫金银行年内二次触发“股价维稳”机制（界面新闻）紫金银行12月21日晚间公告，11月24日起至12月21日，公司股票已连续20个交易日的收盘价低于公司最近一期经审计并调整后的每股净资产，达到触发稳定股价措施启动条件，公司将依据有关法律法规及公司章程的规定，审议稳定股价具体方案，并启动稳定股价具体方案的实施。记者注意到，紫金银行今年以来股价长期处于下行渠道，年内最高股价还要追溯到1月5日的4.16元/股。Wind数据显示，2021年以来，公司股价累计跌幅达到17.58%。关键词：监管处罚涉及公司：常熟银行个人贷款业务管理不到位常熟银行苏州分行被罚40万元（央广网）12月14日，江苏常熟农村商业银行股份有限公司苏州分行因个人贷款业务管理不到位，被苏州银保监分局罚款40万元。

四、重要舆情建议搜众财经舆情研究重点关注媒体积极报道中越来越常见的“视频+文字”组合报道形式。我们最近几期舆情报告中多次提及上市金融机构参与媒体主办的各类年底活动。在相关活动的积极报道中，媒体除了常见的文字报道外，与之相关的视频或短视频报道也越来越多。很多媒体采取了“视频+文字”组合的报道形式。本报告期就有一则比较典型的报道案例，国联证券副总裁参加金融界举办的“第十届领航中国年度盛典之2021金融界资本市场年会”，金融界既有文字报道内容《国联证券副总裁尹红卫：券商经纪业务突围势在必行，四大维度推动财富管理转型》，也有视频报告内容《国联证券副总裁尹红卫：券商经纪业务突围势在必行》。这种“文字+视频”的报道可以让受众更能“品味”到嘉宾原汁原味的观点，算是一种比较好的报道形式。其实，“视频+文字”的组合报道也是疫情背景下催生的主流宣传形式。我们可以发现，一些常规线下论坛活动今年都调整成线上云会议的模式，或者采取线下与线上同步进行。由于到场人数大大压缩，原本热闹的年度活动变成了小范围的客户聚会。一些重要嘉宾的主题演讲也改为线上会议发言的模式。对于举办活动的媒体来说，原来单纯的文字报道（或图文报道）就显得有点单薄，在传统文字报道中增加视频内容自然成为媒体宣传的标配。最后，我们也向金融机构提出相应的建议，对于自身主办的各类重要活动（比如策略会或主题峰会等），除了安排好传统的常规文字宣传外，建议邀请直播团队，通过视频传播来提升活动效果。

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